Pura Vida (distribuida como Pura Vida Nutritiva)[1] es la denominación de la marca de bebida de bajo coste del Grupo Gloria (Perú) comercializada desde la década de 2000. En Bolivia es comercializada por Pil Andina, subsidiaria del mencionado grupo.[2]
Siendo promocionado como «leche evaporada»,[1] en realidad un producto lácteo modificado, alcanzó popularidad como una de las marcas peruanas más consumidas entre 2012 y 2017. Sin embargo, las quejas entre consumidores y organizaciones acerca de su denominación consiguieron que el producto dejara de comercializarse en 2018 por un plazo no definido.[3]
Historia
Pura Vida se comercializó desde 2002 como parte de su masificación de la leche evaporada, como alternativa a la tradicional fresca. Después de varias adquisiciones a finales de la década de 1990, Gloria construyó fábricas en Lima y Arequipa.[4] En una entrevista para RPP, el presidente de la Asociación de Industrias Lácteas (Adil), Rolando Piskulic, sustentó que la bebida se comercializó a pobladores de bajos recursos por la mezcla con grasas vegetales.[5]
Según el diario La República en 2005 el tarro enlatado se vendió entre S/. 1.60 y S/. 1.70.[6] Entre julio y noviembre de 2014, la Dirección General de Salud Ambiental (DIGESA) nombró a la bebida como "leche".[7] Su consideración consiguió ser exportado a Panamá, desde 2014; entre mayo del 2016 y marzo del 2017 se ingresó más de 800 000 kg.[8]
En 2017 la consultora Kantar Worldpanel nombró a Pura Vida como la sexta marca más consumida en el Perú.[9]
Composición
Para las autoridades de Panamá describen que contienen "lecitina de soya, estabilizantes, vitaminas A, C y D, minerales (hierro y zinc), una mínima porción de leche parcialmente descremada, leche de soya y esencia de leche".[10]
Para el Grupo Gloria en un reporte señaló que Pura Vida contiene un 60% de leche en polvo[11] y 40% es restante, resaltando la leche de soya.[12][13] Acorde a la Asociación de Industrias Lácteas, que forma parte Gloria, parte del aporte de la soya proviene de cultivo transgénico.[14][15] Otros componentes son carragenina, maltodextrina y aceites vegetales hidrogenados.[11]
Controversia sobre su comercialización
En 2010, Laive, marca competidora de Gloria, denunció por publicidad engañosa a la marca Pura Vida; el caso fue desestimado.[16] En 2012 un consumidor demandó al Grupo Gloria por desinformación, como resultado la empresa pagó una multa valorizada en S/. 77 000.[17] En el mismo año la Asociación de Ganaderos Lecheros del Perú denunció a Gloria por incluir al envase una vaca para inducir que está elaborado naturalmente, pero fue ignorada.[18]
El 2 de junio de 2017 la Autoridad Panameña de Seguridad de Alimentos verificó que Pura Vida contiene una cantidad menor de leche de vaca y "tiene otros elementos en su elaboración, por lo que no se puede promocionar como leche evaporada".[19] Como consecuencia, se prohibió importar, por petición de Asociación Nacional de Ganaderos de Panamá, "cuando en realidad es una bebida saborizante y colorante que simula ser leche".[8][10]
En el mismo mes, la Asociación Peruana de Consumidores y Usuarios (ASPEC) y el defensor del Pueblo Walter Gutiérrez insistieron en que Gloria viola el Código de Protección al Consumidor al promocionar el producto.[12][20] El 7 de junio, la Indecopi ordenó prohibir su comercialización y confiscó la sede de Gloria en Huachipa.[3][21] Al día siguiente, un grupo de fiscales inspeccionaron mercados a pesar de que no fue informado con antelación.[22] Las pérdidas alcanzan los 15 millones de soles.[23]
En el ámbito internacional, el Servicio Nacional de Sanidad Agropecuaria e Inocuidad Alimentaria de Bolivia encargó a un laboratorio para su análisis.[24] Hasta entonces, su venta está suspendida.[25]
Con la controversia sobre productos de origen lácteo, los medios criticaron a Pura Vida y similares por su bajo valor nutritivo en comparación a la leche fresca y entera.[26][27][28] Crisólogo Cáceres, presidente de la ASPEC, mencionó que la carragenina es perjudicial para la salud.[29][30] Tras irregularidades sobre la ley de alimentación saludable se realizaron cambios en la política. También se establecieron comisiones para el control de productos alimenticios.[27][31]
Referencias
Enlaces externos
- Página oficial Archivado el 28 de mayo de 2017 en Wayback Machine.
